La Asociación Española de Fabricantes de Productos para la Infancia (Asepri) coincidiendo con la presentación de la FIMI Valencia (Feria internacional de Puericultura) ha lanzado de manera oficial la marca “España”, y digo de manera oficial ya que yo, ya la había conocido en la anterior feria que tuvo lugar en enero de este año.
La marca “España” pretende transmitir la calidad de los productos de puericultura y moda infantil que son producidos por la industria española. Asepri cuenta con aproximadamente 200 empresas asociadas y 300 marcas con una facturación de 930 millones de euros anuales.
Una iniciativa muy interesante que apuesta por la marca como punta de lanza para diferenciarse y transmitir una propuesta de valor a un mercado como la gran mayoría, atomizado.
Sin entrar en la construcción de la marca a nivel gráfico, que por cierto me encanta felicidades a Daniel Nebot y a su equipo, por deformación profesional me surge una duda en diseño a nivel verbal: ¿Ha sido posible registrarla?.
Por otro lado lo que verdaderamente me ha sorprendido es que FIMI haya decidido reinventarse y darle a la feria un formato más divertido, participativo y más actual. En palabras de la directora de FIMI , María José Ortiz, “el modelo anterior de la feria era “muy repetitivo” y en las actuales circunstancias era importante “parar y volver a empezar” para “mostrarse de forma diferente”.
Bien, parece que hasta podremos divertirnos e interactuar. Con todo ello supongo que FIMI quiere que el contacto que tengan los visitantes/usuarios y ¿por qué no decirlo? clientes, con la marca sea positivo y experiencial.
El otro día me vino a la cabeza una pregunta ¿Qué pasaría si en el buscador de los principales periódicos de la Comunidad Valenciana buscase la palabra branding? ¿Y la palabra web 2.0?.
Los resultados son muy interesantes:
Periódico Levante el Mercantil Valenciano:
Criterio de búsqueda: branding
Resultados: cero resultados
Criterio de búsqueda: web 2.0
Resultados: diez resultados y ninguno de ellos tiene que ver con el criterio de búsqueda
Periódico Las Provincias:
Criterio de búsqueda: branding
Resultados: cero resultados
Criterio de búsqueda: web 2.0
Resultados: seis resultados
Periódico La Verdad:
Criterio de búsqueda: branding
Resultados: cero resultados
Criterio de búsqueda: web 2.0
Resultados: cinco resultados
Periódico El Periódico Mediterraneo:
Criterio de búsqueda: branding
Resultados: cero resultados
Criterio de búsqueda: web 2.0
Resultados: cero resultados
Periódico Información.es:
Criterio de búsqueda: branding
Resultados: cero resultados
Criterio de búsqueda: web 2.0
Resultados: cero resultados
Los resultados son sorprendentes o más bien inquietantes. Ahora entiendo las caras de sorpresa cuando llego a las empresas y digo:”Hola, soy Diego y trabajo en branding…”.
Así que desde aquí animo a los medios para que cuenten lo que está ocurriendo ahí afuera.
Ah, por cierto ¿Que ocurriría si hiciesemos la muestra a nivel nacional?
www.thesartorialist.blog#1825BF es puro vicio. ¿ Por qué cada vez que me pongo con los blogs que tengo seleccionados para la dosis de información del día siempre empiezo por éste?
Me encanta cotillear lo que pasa por las calles de Tokio, Sydney, París, Milán, New York desde mi mesa. Tipos peculiares, mujeres fascinantes, fashion victims, chicas y chicos con personalidad, lo último en tendencias a pie de calle. Todo un reflejo sociológico de cada urbe en un mundo globalizado.
¿Aún queda algún retazo de creatividad que no esté sujeta a los dictados de las grandes marcas y sus “gurús”? ¿ Está cada uno de los guiños creativos que nos lanzan estas personas calculados al detalle, estudiados con precisión milimétrica y se ciñen al guión o están libres de la presión mediática que nos absorbe?
“Florentino quiere fichar dos “balones de oro” para que, junto al portero, refuercen la marca y aumenten los ingresos.” El País lunes 1 de junio de 2009 pag. 57
El nuevo presidente del Real Madrid los quiere guapos ricos y famosos. Su primer objetivo es Ricardo Izecson dos Santos Leite, marca personal: KAKÁ, 1,86 de estatura, imagen de Armani, de Adidas y protagonista de la última campaña de Sony Bravia, 27 años y valorado en 65 millones de euros, balón de oro y FIFA World Player 2007. El primer crack de la nueva etapa Florentino y una máquina de hacer dinero, de ahí los flecos que quedan por resolver con su padre y agente Bosco Leite, ya que el RM quiere asegurarse al menos el 50% de los derechos de imagen del jugador .
Sanear y reposicionar la marca, generar una corriente de opinión positiva hacia la misma y generar ingresos es el objetivo. Kaká, junto con Casillas, el más mediático de los canteranos, y Cristiano Ronaldo formarían la columna vertebral del equipo y de los contratos publicitarios, recordemos que durante los tres últimos años se ha vivido de los contratos publicitarios firmados en la etapa anterior.
La estrella es Cristiano Ronaldo, marca personal: CR7, portugués de Madeira, 24 años, 1,85, mejor jugador de la Premier League 2007 y 2008, FIFA World player y balón de oro 2008, pero, sobre todo, imagen de Pepe Jeans, Banco Espirito Santo, Portugal, Nike, campañas de videojuegos, de fotocopiadoras, bebidas isotónicas y embajador de la Cruz Roja entre otras cosas, y por el que el RM estaría dispuesto a traspasar la barrera que marcó Zidane con su traspaso de 78 millones de euros desde la Juventus. ¿Será rentable? Acordémonos del inglés David Beckham.
Por cierto, se rumorea que Kaká llevaría el número 5 de Zidane por cuestiones de marketing. ¿Será por vender más camisetas?. Por cierto, ayer comentaba Valdano en tv que desde que se empezó a hablar del fichaje de Kaká se había duplicado el tráfico hacia la web del club.
Florentino inicia un nuevo ejercicio de branding que prosigue la estrategia diseñada alrededor de los galácticos de su primera etapa en el club, donde los ingresos generados por derechos de imagen y merchandising tapen agujeros, pero, sobre todo, la imagen de marca se haga fuerte. Aunque no hay nada más rentable que ganar, que se lo pregunten al Barca del triplete y el panorama de giras por Asia o EE.UU que se le presenta, además de los ingresos directos por partidos ganados en la Champions.
En su eterno rival, el Barca, tras el despido del mediático y también balón de oro Ronaldinho ( Rexona, Danone, Niké, Pepsi, Cadbury, Trident, Skip…) y la más que posible marcha de Samuel Etto, se apuesta por la cohesión del equipo, y por los bajitos y jugones, de hecho el objetivo número uno es Frank Ribery, un francés pequeñito y feito que juega de media punta, con una clase excepcional pero nada mediático. Sin embargo hay una exepción: Lionel Messi, otro galáctico, el futbolista con más contratos de publicidad del mundo ( Pepsi, Adidas, PlayStation,Wii, A-Style, Danone, Air Europa, Banco de Sabadell…) ¿Será el tapado de Florentino? ¿El nuevo galáctico?¿ Se repetirá el caso Figo?
